numinosis Автор Георгій Почепцов (numinosis)

Доктор філологічних наук, професор, експерт з інформаційної політики та комунікаційних технологій. Був завідувачем кафедри інформаційної політики Національної академії державного управління при Президентові України, заслужений журналіст України. Автор численних книг з питань комунікаційних технологій. Контактиhttps://www.facebook.com/gpocheptsov

К вашему вниманию интервью, взятое Самойленком Сергеем Алексеевичем, преподавателем факультета стратегических коммуникаций университета Джорджа Мейсона, у Почепцова Георгия Георгиевича, доктора филологических наук, специалиста в области коммуникативных технологий, информационных войн и маркетинга.




Самойленко С.А.: Предлагаю начать наш разговор с обсуждения темы, которую обозначу как «Пропаганда vs PR». При всей искусственности этого противопоставления, оно проявляет чудеса жизнестойкости. Сегодня приходится сталкиваться как персонами, в визитках которых значатся топовые позиции по PR, так и некоторыми пиарщиками среднего звена и преподавателями в университетах, которых объединяет то, что они на полном серьезе иногда с высоким жаром используют это противопоставление. При этом уверяют, что PR он такой белый и пушистый, а пропаганда зла, черна, демонична. Если попросить аргументировать такую точку зрения, они обязательно расскажут, что пропаганда отличается от PR тем, что имеет целью изменить ценности, взгляды, убеждения людей. Пропаганда более идеологична, а стало быть поляризована и конфликтна. Хотелось бы узнать Ваше мнение, Георгий Георгиевич, о том, откуда есть пошло такое надуманное противопоставление и почему оно оказалось таким живучим и стойким. Действительно стойким, если рассматривать с начала 90-х и брать за точку отсчета повальное увлечение бывших штатных советских агитаторов и пропагандистов, внезапно оказавшихся в условиях дикого рынка, пиаром (PR) как сплавом искусства и науки достижения взаимопонимания между партнерами в спешно переведенной на русский язык книге Сэма Блэка «Паблик Рилейшнз. Что это такое?» и до сегодняшнего дня, когда надуманность противопоставления пропаганды и PR очевидна?





Почепцов Г.Г.: Это инерция, которая пришла из политики. На Западе пропаганду жестко приписали к двум тоталитарным государствам — довоенным Германии и России. Соответственно, даже студенты не хотели брать курс с таким названием. Поэтому по законам жанра пришлось придумывать новое обозначение. Сегодня это стратегические коммуникации, операции влияния, стратегический нарратив. Все это серьезным образом «оседлали» военные, а задачи остались теми же — удержать свою точку зрения на события. Именно военным принадлежит идея, что война выигрывается не столько на поле боя, сколько в медиа пространстве. И все это реализуется по сути и в выборах, и в бизнесе, то есть уже и во вполне мирных контекстах.





Самойленко С.А.: Прежде чем задать следующий вопрос, приведу несколько цитат. В статье «Информация и влияние» Вы, Георгий Георгиевич, среди прочего отмечаете:



Гибридная война вновь поднимает пропаганду и контрпропаганду на новый уровень. Тем более, что современные информационные возможности многократно превосходят те, которые были в прошлом.

В статье «Пропаганда и цензура: два крыла одного механизма» выносите в лид: "Пропаганда и цензура в своих жестких и мягких проявлениях не столько корректируют, сколько создают информационное и виртуальное пространство. В своих более «гуманных» вариантах они присутствуют в любом, даже самом демократическом государстве, поскольку власть всегда пытается усилить свои коммуникации, чтобы ее услышало все население".



И наконец в статье «Пропаганда уверенно шагает в будущее» фиксируете следующее: "Пропаганда завтрашнего дня будет построена на базе нейропсихологии, поэтому от нее сложнее будет спастись. Мир пропаганды может оправдывать войны, но он же может вести к более здоровому образу жизни. Все зависит от того, в чьих руках будет этот инструментарий".


Отсюда вопрос: какие три основных отличия «новой» пропаганды от «старой» по мнению профессора Почепцова?





Почепцов Г.Г.: Первая характеристика вне всяких сомнений — это на порядок большая объективность. «Старый» ПР еще задавался и как наука, и как искусство, теперь это только наука, или на 90% наука. То есть, интуитивные решения оказались потеснены.



Вторая характеристика во многом будет продолжением первой – более серьезное знание своей целевой аудитории. Последние американские президентские выборы, как до этого и первые, и вторые выборы Б. Обамы продемонстрировали возможность разговора даже на уровне индивидуального получателя нужной информации.



Третья характеристика — это использование самого получателя информации, его собственных контекстов типа Фейсбука и социальных сетей. Это не будет сегодняшним «внешним» вторжением в его мир, как это делает телевизионная реклама, которой хочет избежать зритель, а совершенно домашним приходом в «тапочках».





Самойленко С.А: Георгий Георгиевич, дайте, пожалуйста, краткую описательную характеристику «пропаганды завтрашнего дня».





Почепцов Г.Г.: Это как разница жесткой силы и мягкой. Завтрашняя пропаганда не даст возможности увильнуть в сторону, настолько она будет соответствовать интересам потребителя. При этом возрастает также роль автоматического порождения текстов, когда вас убеждают роботы, а не люди.





Самойленко С.А.: Бытует мнение, что социальные сети изменили ПР-технологии, и старые методы стали менее эффективными. Согласны ли вы с таким утверждением? Да? Нет? Почему?





Почепцов Г.Г.: Объективные методы анализа дают возможность убедить клиента на более серьезной основе. При этом ни один старый метод умереть не может, поскольку физиология, психология человека-получателя информации не меняются. Аристотель не стареет, потому что мы не отличаемся от человека Древней Греции.





Самойленко С.А.: Георгий Георгиевич, буду благодарен, если вы поделитесь своими научными планами на будущее. Какие новые бестселлеры ожидать уже в этом году?





Почепцов Г.Г.: В издательстве лежит огромная книга по пропаганде. Ну это перспектива. А точно будет книга, где в названии есть слово Покемон для завлечения читателей. Она о новых способах воздействия на людей.



И еще выходят две книги сказок в жанре фэнтези: «Магический туннель» и «Снежная принцесса». В советское время я был членом Союза писателей и сейчас понемногу пытаюсь восстановить эту часть своей жизни.





Самойленко С.А: И последний вопрос. В Вашем Фейсбуке, Георгий Георгиевич я увидел ссылку на январское сообщение о том, что Мининформ Украины предлагает ввести специальность «коммуникативистика»
Не могли бы Вы прокомментировать это сообщение?





Почепцов Г.Г.: Это важный шаг, если его удастся серьезно ”развернуть” в новую базу. В украинских университетах Журналистика лет пять как уже является частью специальности Социальные коммуникации, и диссертации защищаются именно по этой специальности. Единственно, мне не очень нравится термин Коммуникативистика, но, к сожалению, другого ничего нет. “Теория коммуникации” не может быть такой специальностью, зачем учить теории? Дело в том, что все постсоветское пространство запоздало с признанием теории коммуникации как дисциплины. Первыми, кажется, это сделала Литва, нечто подобное использует Беларусь. Но, по сути после ухода идеологического наполнения из советского преподавания журналистики в ней не осталось “стержня”. В такой модели он появляется.

  • Джерело: http://doctorspin1.livejournal.com/10670.html

Теги

Похожие материалы

  • Однієї правди недостатньо.

    Заберіть у сучасної людини телесеріали, і світ її відразу збідніє, оскільки вона вже втратила здатність читати довгі тексти. Доктор філологічних наук, професор Георгій Почепцов — найвідоміший на пострадянському просторі фахівець в галузі...

  • Информационные атаки и как их распознать

    К вашему вниманию интервью , взятое главным редактором газеты «Солидарность» Владимиром Ильченко у Георгия Почепцова (февраль 2017) Негативные оценки событий – признаки информационной кампании — Георгий Георгиевич,...

  • Фінляндія здатна дати відсіч інформаційній війні Путіна

    Фіни виявилися дуже стійким по відношенню до дій Кремля. Чи зможе навчитися цьому решта Європи? Цього року мають відбутися вибори у Франції, Німеччині, Голландії, Чехії та, можливо, в Італії. Служби розвідки Європи з тривогою...

  • Війна четвертого покоління – це війна культур

    До вашої уваги інтерв'ю, взяте виданням Вголос у Георгія Почепцова Окрім анексії Криму та підтримки сепаратистів на Донбасі, Росія веде ще одну війну проти України – інформаційну. Спотворення реальної картини, створення фейків,...

  • Шок, идущий из будущего: войны идентичностей

    Украина и Россия столкнулись на поле идентичности, когда Россия не хочет отпускать Украину из общей с ней идентичности, которая выстроена в рамках советской с небольшим набором национальных отклонений. Все рассказы о возможном приходе НАТО на...